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Le client
L’Institut et hôpital neurologique de Montréal, Le Neuro, est un leader mondial en recherche sur le cerveau et en soins avancés aux patients. Il constitue la plus grande clinique de recherche et de soins spécialisés en neuroscience au Canada, et une des plus importantes au monde.
L’objectif
L’équipe des communications a eu l’idée de lancer une série de capsules vidéo sur le thème « Les femmes en science ». Le but était de célébrer les femmes ayant contribué de façon exceptionnelle à la science et d’encourager les jeunes femmes à choisir une carrière en science. L’objectif au niveau des communications était de donner une plus grande visibilité au Neuro et de démarrer une conversation sur les réseaux sociaux menant à une couverture médiatique sur diverses plateformes.
Les actions
Nous avons apporté conseil au niveau de l’approche et du style du projet dans son ensemble, et sur la trame narrative de la série plus en particulier. Nous avons assisté l’équipe à amplifier leur créativité à travers le processus d’idéation ainsi qu’à choisir une approche et une voix unique à leur trame narrative.
Le résultat
La série, s’étalant sur une période d’un an, a débuté le 28 mars 2018 (Journée internationale des femmes), et fût accompagnée d’une massive acclamation. La portée sur les réseaux sociaux ainsi que dans les médias traditionnels ont largement dépassé leurs attentes. Le projet a remporté un prix CASE District 1 pour les communications digitales ainsi qu’un Prix de la principale de l’université McGill.